Las mascotas publicitarias ¿Qué puede hacer un personaje por su marca? - Karen Salas
Le ayudo a diseñar una identidad visual atractiva y a mejorar su presencia online
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Las mascotas publicitarias ¿Qué puede hacer un personaje por su marca?

Cuando le menciono la marca Michelin ¿Qué imagen le llega a la mente? Estoy segura que imaginó a un gordito blanco hecho de llantas.

 

¿Y si le digo Mr. Músculo? Llega a su mente un corpulento personaje naranja con gabacha blanca de científico.

 

¿Qué sería de las Zucaritas sin su inconfundible tigre Tony?

 

Los personajes de marca son un recurso maravilloso para reforzar la identidad de una empresa. Es una forma de humanizar un producto, de hacerlo más cercano y amigable ante la audiencia.

 

Una buena ilustración juega un papel fundamental para dar vida a la marca, a través de un personaje. Y es que hasta le tomamos cariño a ciertos personajes entrañables de la publicidad que llevan años en el mercado, nos han contado historias, los hemos coleccionado en postalitas y juguetes. Los reconocemos y diferenciamos fácilmente, ese es el gran valor que aportan las mascotas a las marcas.

 

¿Por qué son tan llamativos?

 

Resulta gracioso ver como cobran vida unas bolitas de chocolate de colores, de repente tienen brazos y piernas, hablan y se expresan como nosotros.

mym

 

De repente, objetos inanimados adquieren personalidad, nos hablan a través de una pantalla y nos parecen “más humanos”. Esas actitudes vuelven más amigables y divertidas a las marcas, que lo diga Kool-Aid, el pichel más famoso de la publicidad.

 

pichel-koolaid

 

 

 

Esto es lo que los personajes aportan a las marcas

 

✓ Se instalan fácilmente en la mente del consumidor

✓ Humanizan la marca

✓ Son más amigables

✓ Crean conexión emocional con la audiencia

✓ Son divertidos

✓ Expresan de forma agradable los valores de la marca

✓ Son un excelente recurso de storytelling

✓ Los niños los aman

✓ Refuerzan la identidad de la marca

 

En un evento, será el centro de atención, la imagen de la mascota se puede explotar muy bien si crea un disfraz para utilizar en ocasiones especiales.

 

michelin_mascota

 

También puede crear juguetes promocionales con el personaje.

 


osos-coca-cola-clasicos

quicky

 

¿Qué marcas pueden integrar un personaje a su branding?

 

Ahora, la gran interrogante, es si son apropiados para todos los sectores de la industria. Después de investigar un buen rato, encontré que la mayoría de marcas que utilizan personajes en su branding son del sector de alimentos, bebidas, almacenes, supermercados, farmacias, el sector construcción y los negocios dirigidos a un público infantil.

Son poco o nada utilizados por entidades financieras, educativas y hotelería.

 

Alimentos y bebidas

alimentos_mascotas


 

Almacenes y supermercados

comercio


 

Construcción

construccion_mascotas


 

Educación

educacio-mascotas


 

Salud

 

salud-personajes


 

Medios de comunicación

canales-mascotas


 

¿Le gustaría integrar un personaje a su marca? Sin duda es un recurso que le dará vida a su branding, pero que debe seleccionar cuidadosamente.

 

Los personajes que construyen marcas tienen historias que contar, no se eligen al azar. Forman parte de un plan de marketing para crear un vínculo entre la marca y los clientes.

 

¿Cuáles son sus personajes publicitarios favoritos? Cuéntenos en los comentarios.

 

Diseño de personaje de portada:  Espinoza Comunicación

 


 

Karen Salas
hola@karensalas.com

2 Comments

  • William Sanchez Mesias

    19.10.2016 at 09:23 Responder

    Hola amiga karen salas, dime tendrás esta información, en PDF o en PPT. gracias saludos

    • Karen

      19.10.2016 at 17:42 Responder

      Hola William, te voy a enviar el PDF a tu email para que lo tengas.

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